她当过幼儿园老师,开过美容院,做过健康保健品代理,也曾将塑身内衣的线下连锁店从一家开到近四百家。三十多年商海沉浮之后,年近花甲的她,选择了一条更慢、更温柔的道路——做精油。她就是花木春夏品牌的创始人之一,周永惠。
1964年出生的周永惠,幼教专业毕业后第一份工作是在机关幼儿园当老师。那个年代,铁饭碗安稳体面,但她骨子里似乎总有一股不甘平淡的劲儿。在职期间,她便尝试创业,从创办幼儿园到开设美容院,再到成为健康保健品的地区代理。从本世纪初到2023年,她更是在国内四个省份和东南亚代理品牌塑身内衣,成为行业内较早将线下品牌连锁店做成规模的人之一,名下直营与加盟店最多时接近四百家。
三十多年的创业经历,让她接触了数万例的女性消费者。她发现,无论经济状况如何,女性最渴望的其实很简单:一份身心的舒适与安宁。
2022年,周永惠开始筹备一个全新的项目——精油。很多人不理解:在商界打拼半生,为什么不选择更赚钱的赛道?她说:“过去我做内衣、做保健品,解决的是外在形态或者特定功能需求。但精油不一样,它是一份可以陪伴日常、关照情绪的礼物。”
她将目光投向了纯植物配方型精油。彼时,中国精油市场正从“小众奢侈品”向“大众健康消费品”转型,越来越多的人希望借助植物的力量缓解压力、改善睡眠、调节情绪。但市面上大多数精油要么是美容院线专供,要么是需要专业搭配知识的单方精油,普通家庭用户很难轻松上手。
周永惠决心做一款“人人都能用、随时都能用”的生活型配方精油。2024年,花木春夏品牌正式成立。
花木春夏的核心理念是“运用自然的力量,让每一个家庭都拥有身心健康的美好生活”。在周永惠看来,精油不是奢侈品,也不是神秘的疗愈符号,它就是大自然的礼物,是一种新的生活方式。
基于这个理念,花木春夏从全球50余个国家的最佳产地甄选纯正原料,联合中国、加拿大、苏格兰等地的植物专家、芳疗师及中医师共同研发配方,结合中医哲学与东方人体质特点,打造出四大产品系列:春自在系列(情绪管理与身心舒缓)、木之愈系列(肩颈、头皮等身体养护)、花摇影系列(面部肌肤护理)以及夏意浓系列(经典单方精油)。所有产品均为100%纯植物萃取,无需用户掌握专业知识,使用便捷,20秒即可被皮肤吸收。产品包装设计简约大气,方便携带,轻松融入日常生活场景。
周永惠的目标人群始终清晰:18至60岁的都市女性,以及关注家人健康的母亲、瑜伽爱好者、自然疗法拥护者。她们重视成分安全,愿意为情绪价值和疗愈体验买单。而花木春夏恰恰提供了这样一种可能——用一滴精油,卸下一天的疲惫;用一缕香气,找回内心的平静。
“做这件事,我不着急。”周永惠笑着说,“我把半辈子交给了市场,剩下的时间,更是交给了自然。”未来,她希望花木春夏能走进更多的家庭,让越来越多人感受到:健康,其实可以很自然;生活,也可以很喜悦。
